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破解流量困境 头条寻路垂直化-千龙网?中国首都网别让老师素质成
2018-01-25 03:03
来源:未知
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在封闭社会频道、禁言1101个账号20天后,今日头条1月19日将汽车频道更名“懂车帝;,这是今日头条对垂直产品的再次品牌化,819 com。在此之前,今日头条已孵化出西瓜视频、抖音和悟空问答等独立产品。而在头条App遭受政策严管的背景下,今日头条的垂直化仍将连续。

支柱产品承压

2017年12月31日,今日头条被网信办约谈。今日头条手机客户端“推举;、“热点;、“社会;、“图片;、“问答;、“财经;6个频道自当天18时至次日18时暂停更新24小时。随后今日头条平台宣布关闭社会频道,将新时代频道设置为默认频道。

今日头条在声名中称:“根据相关法规和管理恳求,咱们集中清理涉嫌违规的含低质内容的自媒体账号,2017年12月31日共封禁、禁言账号1101个。咱们将持续进行内容平台的管理和建设。;

今日头条还注明,根据《头条号平台经营尺度》,每个头条号账号领有100分起始账号分值,若触发处罚条例,将被扣除相应分值,如100分被扣光,则账号将被封禁。若账号发布低俗内容,每次扣除20分,同时禁言两天;若账号发布色情内容,直接封禁。

这不是今日头条遭遇的首次严管。2017年4月,央视在考核3个月后,点名今日头条等客户端推送涉黄直播,交换马甲躲避监管。2017年4月18日,北京市网信办、北京市公安局、北京市文化市场执法总队联合约谈今日头条等平台,依法查处上述网站涉嫌违规供应涉黄内容,责令限期整改。3个月后,有报道称,“今日头条等频现涉赌App推广袒露监管漏洞:无敏感词就过审;。

智察大数据分析师刘大伟认为,今日头条踩政策红线,在一定程度上是经营管理不到位,更重要的是,今日头条会担心主动严管会影响平台贸易好处,毕竟某些问题内容会吸引大量流量。

在监管收紧的同时,新闻资讯市场的竞争也日渐白热化。根据QuestMobile发布的2017年中国移动互联网年度呈文,2017年12月,新闻资讯行业月人均应用时长为980分钟,行业渗透渗出率为55.7%,排名移动社交、移动视频和手机游戏之后,位列全行业TOP 4,成为重点的流量聚集地。同时,新闻资讯行业存量市场竞争更加激烈,用户运用1个App的占比从61.6%降至52.2%,下降近10个百分点。

垂直化求积淀

显然,今日头条的野心不仅在消息资讯市场,垂直孵化成为今日头条近年来的关键词。1月19日,今日头条正式把汽车频道更名为懂车帝,北京商报记者登录今日头条发现,懂车帝目前包括车型大全、热门车型、车友圈、车友视频和车主服务,推荐内容大部分来自于悟空问答、太平洋汽车网、易车平台。

在汽车频道更名之前,今日头条将“懂车帝接棒头条汽车倒计时;置于汽车频道头条数日,在5个月前,今日头条上线一款汽车类App,主打“看车、选车、用车、玩车的汽车爱好者聚集地;,即取名懂车帝。

根据猎豹大数据发布的2017年度互联网大数据报告中,懂车帝周活跃渗透率为0.3141%,仅次于汽车之家排名汽车资讯类App第二,周人均打开次数为116.5,低于车快报的225.5排名第二。从懂车帝App的成就来看,今日头条汽车频道的品牌化穿凿附会,今日头条在汽车资讯市场的野心并非一时兴起,对短视频、直播、问答、社区等范围也不例外。

一年前,今日头条孵化的火山小视频App上线,为一款15秒的原创生活短视频社区。2017年6月初,今日头条旗下独立短视频App“头条视频;升级为西瓜视频,同月,“头条问答;更名为“悟空问答;。仅2017年,今日头条就在内部对多个垂直品类品牌化,同时还全资拿下了美国短视频Flipagram,10亿美元收购北美音乐短视频社交平台Musical.ly,并在国内孵化了音乐短视频应用抖音,将今日头条的2017年总结为垂直化恰到利益。

今日头条的猖獗进击取得了不容忽视的成绩。QuestMobile数据显示,火山小视频和西瓜视频为5000万以上用户规模最强增速榜前两名,其中火山小视频在2017年12月日活跃用户规模为7789.55万,同比增添5381.4%,同期西瓜视频的日活跃用户范畴为8205.97万,同比增长为332.7%。西瓜视频为短视频App用户黏性第一名,在2017年12月人均单日时长74.45分钟。

针对细分市场推出独破产品,显然可能覆盖到更广的人群,放大产品的辐射力。依据QuestMobile2017年中国移动互联网年度讲演,抖音为2017年度中国挪动互联网“00后;和“90后;移动网民最爱TOP 100 App,西瓜视频则为2017年度中国移动互联网“80后;和“70后;移动网民最爱TOP 100 App。

集团化成途径

事实上,生态化布局已经是头部企业的通用战术,用新闻资讯类来看,百度系、阿里系、今日头条系都采用集团军作战,单打独斗的战术逐渐生效。

以今日头条在答题直播上的结合效应为例,团体内App间彼此导流可在短时间内引爆新产品,爆款产品还可实现反哺。在西瓜视频上线答题直播功能后,今日头条系产品反应迅速,在本日头条、抖音、悟空问答都为答题直播开设了入口,为答题直播和全体生态体系吸引了大批用户。数据显示,2018年1月6日,今日头条跟西瓜视频答题直播用户规模超过300万,在答题直播上线后,今日头条日活泼用户范围增加13.5%。

团队作战的背地则是移动流量红利的殆尽,线上流量越来越贵、越来越难以获取。QuestMobile报告指出,4247天线宝宝开奖3426,2017年中国移动互联网月度活跃设备总数牢固在10亿以上,从2017年1月的10.24亿到12月的10.85亿,增长非常缓慢;同比增长率也呈逐月递减趋势,移动互联网用户增长面临巨大考验、红利期后的用户价值收割时期即将开启,行业马太效应明显,用户向头部集中。

“头部利用一方面需要应答流量着急,另一方面为流量披发的利用率不假思索;,在刘大伟看来,除了流量获得方面的考虑之外,集团化、垂直化、孵化独破更有利于企业实现商业价值,提高流量应用率、降落流量购买成本、加快商业变现、提升整体公司估值、激励公司内部翻新跟团队鼓励,是任何一个企业发展的必定趋势。

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1989年,联合国《儿童权利公约》的公布,为儿童权利掩护供给了国际法律方面的保障。尊敬与保护儿童的权利既是国际公约和国度法律的请求,也是教育的基础职能之一。幼儿教师肩负着21世纪人才的奠基义务,对幼儿毕生的发展都起着深远的影响。

在党中心、国务院的高度重视和推动下,近多少年来我国学前教育事业进入了疾速遍及发展的新时代,取得了令人瞩目标造诣。然而,近期报道的多起幼儿园及早教机构负面案例,不仅警示我们应当关注和增强儿童权利保护的问题,同时让我们反思对幼儿园教师这一群体的关爱和理解、对其专业化的支持和帮助问题。从整体上来看,目前我国幼儿园教师队伍仍然不尽如人意,存在诸多凸起抵触,已经成为我国学前教育实现普及、普惠的瓶颈。

首先,幼儿园教师的位置和待遇亟待进步。从2011年起开端实施的学前教育三年行为打算,在“扩展总量;的同时,对“提升品质;还缺乏重视,特殊是对幼儿园教师这一影响和制约学前教育质量的最主要因素的关爱和支持不足。固然第二期三年举动规划比第一期在教师培训上有很大改良,但总体上仍是硬件投入多,软件支持不足。在所有学段的教师队伍中,幼儿园教师的地位、待遇、医疗、保险等权利保障依然得不到切实的解决,极大影响着幼教的职业吸引力,也极大影响着教师的工作积极性。只有下大力量关怀、关心、重视和投入解决这一本源性问题,才干使更多优良的人才乐意从事幼教工作,使在职的教师能安心、敬业,留得住,有干劲。

其次,幼儿园教师是高情绪劳动的职业,他们的情绪、心理问题亟待得到重视。幼儿园教师工作琐碎,压力大,波及大量的情绪劳动,假如教师在高负荷的情绪劳动中无奈及时调适自己的负面情绪,又不足够的社会支持资源提供赞助,在这种工作环境下很容易导致教师职业疲倦感增长、工作满足度下降,心理健康受损,严峻时甚至导致虐童等极其情绪事件。近年多起虐童案均揭穿出教师在情绪劳动中存在着重大的情绪失调问题,且未受到足够的关注、看重和支持。

最后,幼儿园教师的造就与培训亟待改良。虐童不仅反映出师德问题,更反映出教师专业素养缺少的问题。目前幼教步队浮现年青化偏向,有相称局部的新任教师不到20岁,面对始终哭闹或者不听话的幼儿,有的年轻教师不懂得幼儿的心理特色与法则,不懂得其行为的特点和发生的起因,同时也不晓得该如何有效安抚,在屡次劝告无用的情形下,就很轻易恼怒,情感失控甚至采取过激手腕。反思当下幼儿园教师的职前培养和职后培训,都缺乏立德树人与职业道德、儿童生存和发展的权利及其保护、儿童行动的剖析与有效领导、教师压力应答和情绪调节策略等课程,这些疏忽、鄙弃、不器重都可能为虐童事件埋下宏大的隐患。

十年树木,百年树人。儿童是小树苗,须要老师这个花匠来灌溉、庇护。习近平总书记提出的“有幻想信心、有道德情操、有扎实学识、有仁爱之心;的“四有;好先生,是好园丁的标杆。作为儿童权力的维护者,每一位幼教工作者都要潜心育人,以幼儿为本,以师德为先,一直晋升本人的专业素养。而教育行政治理部分、培育培训机构、幼儿园和全社会也都应踊跃关爱、支持和辅助幼儿园教师,为其构筑更有力的社会支撑系统。

(作者:洪秀敏,系北京师范大学学前教导研讨所所长、教学、博士生导师)


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